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Palmas, TO
Inaugurado em 24 de outubro de 1996, o Palmas Shopping atinge a marca histórica de 30 anos consolidado como o primeiro centro de compras do Tocantins e um verdadeiro ponto de encontro afetivo da capital mais jovem do Brasil. Posicionado estrategicamente na região central da cidade, logo em frente à Praça dos Girassóis e ao Palácio Araguaia, o empreendimento confunde-se com a própria evolução urbana e social de Palmas.
Para compreender o impacto do Palmas Shopping, é preciso revisitar os meados da década de 1990. Em uma capital que dava seus primeiros passos e onde tudo ainda estava por ser erguido, a chegada do então Palm Blue Shopping transformou a rotina dos pioneiros. Pela primeira vez, os moradores locais passaram a contar com uma praça de alimentação estruturada, além de salas de cinema que trouxeram o circuito da sétima arte diretamente para o coração do cerrado.
Ao longo de três décadas, o espaço passou por expansões, modernizações e renovou seu mix de marcas e serviços, reunindo hoje dezenas de lojas, quiosques e conveniências essenciais. Contudo, o shopping nunca abriu mão de sua característica mais marcante: a proximidade com as famílias palmenses. Mais do que impulsionar o varejo local, o endereço se transformou em uma extensão da casa de quem trabalha no centro ou escolheu os seus corredores para colecionar memórias de vida.
Ninguém entende melhor essa engrenagem do que a gerente financeira Zenaide Vieira da Silva, que foi contratada em 1998 e acompanhou de perto cada transformação estrutural e contábil do local, tornando-se uma das pioneiras remanescentes da administração. Ao resgatar essa trajetória, Zenaide afirma que falar dos quase 29 anos em que faz parte da história do Palmas Shopping é, na verdade, falar da história da sua própria vida.
"Entrei por estas portas quando a nossa cidade ainda dava os seus primeiros passos e crescer junto com o shopping, foi um dos maiores orgulhos da minha trajetória profissional e pessoal. Ao longo de quase 3 décadas vi este espaço se transformar, reinventar e se consolidar como um coração pulsante na capital. O primeiro Shopping do Estado, primeira escada rolante, primeira praça de alimentação e cinema. Vi gerações passarem por aqui, clientes que vinha crianças e hoje trazem seus próprios filhos, colegas que se tornaram família, desafios que superamos juntos e conquistas que celebramos lado a lado. Cada corredor, cada loja e cada sorriso trocado carregarão para sempre um pedaço do meu trabalho e da minha dedicação."
Ao analisar o papel socioeconômico do empreendimento no desenvolvimento regional, a gerente financeira ressalta que para Palmas, nesses 30 anos de fundação, o Palmas Shopping sempre foi muito mais do que um centro de compras. "Ele nasceu junto com o sonho da nossa capital, trazendo modernidade, lazer e desenvolvimento quando tudo ainda era novidade. O shopping sempre foi o ponto de encontro das famílias palmenses, o palco de grandes momentos, o berço de muitas oportunidades de emprego e um verdadeiro marco do pioneirismo tocantinense. Tenho uma gratidão imensa por cada dia vivido aqui. Fazer parte desta história por quase 29 anos é saber que ajudei a construir não apenas um grande empreendimento, mas um pedaço fundamental da memória e do coração de Palmas", enfatizou.
Em um contraponto natural à bagagem de quase três décadas de Zenaide, a nova fase do empreendimento pulsa através de jovens talentos que estão ajudando a escrever os capítulos mais recentes dessa linha do tempo. É o caso da assistente de marketing Sthefany Vitória. Contratada há um ano e sete meses, a jovem profissional acompanhou de perto a transição administrativa do shopping e viu sua carreira decolar em ritmo acelerado com a chegada da nova gestão, que identificou e impulsionou o seu potencial interno. Ao relatar sua experiência na engrenagem promocional da casa, Sthefany Vitória sublinha seu amadurecimento corporativo.
"Foi aqui que tive a oportunidade de crescer profissionalmente, conhecer pessoas novas e viver experiências que contribuíram muito para quem sou hoje. Entrei como menor aprendiz e, com o tempo, conquistei a oportunidade de me tornar assistente de marketing. Sou muito grata por cada oportunidade, por cada aprendizado e por tudo que venho construindo aqui. O Palmas Shopping faz parte da minha trajetória e do meu crescimento, e tenho muito orgulho de olhar para trás e ver o quanto evoluí desde que comecei."
O Divisor de Águas: A Era JR Malls e o Reposicionamento do Pioneiro
Embora a tradição seja a base do Palmas Shopping, os capítulos mais recentes dessa trajetória ganharam um ritmo acelerado de investimentos. O grande marco de virada para esta nova fase foi a chegada da JR Malls, administradora que assumiu a gestão e a comercialização do complexo em agosto de 2025. Com foco em eficiência de mercado e inovação, a nova gestão implementou um choque de modernidade voltado a reposicionar o shopping perante o público e o comércio regional.
Essa oxigenação corporativa ganha um contorno ainda mais estratégico sob o comando de lideranças que trazem a bagagem de grandes centros para consolidar o reposicionamento do pioneiro. Recém-chegado à capital tocantinense, o superintendente Emanuel Chaves personifica a ambição dessa nova era de investimentos. Ao avaliar o potencial de conexão do endereço com a comunidade regional, Emanuel Chaves relata os motivos de sua mudança para o Tocantins e detalha os planos agressivos desenhados para os próximos meses.
"Atuo no mercado de varejo há 23 anos, sendo 14 deles dedicados exclusivamente ao universo de shopping centers, mas posso afirmar com toda a certeza que o Palmas Shopping tem algo diferente e muito especial. Foi exatamente essa energia única que me fez tomar a decisão de trocar Brasília por Palmas, em agosto de 2026, com a enorme alegria de assumir a superintendência do empreendimento. Receber a missão de recolocar o Palmas Shopping no lugar de destaque que ele sempre mereceu é uma honra imensa, ainda mais neste marco histórico de 30 anos. Afinal, estamos falando do primeiro shopping da cidade, um lugar cujo DNA se mistura diretamente à própria história e ao coração da capital do Tocantins", destacou Emanuel.
Ao fazer um balanço do primeiro trimestre à frente do complexo, o superintendente avalia que o ritmo de modernização tem transformado profundamente a rotina de lojistas e consumidores. "Olhando para trás, vejo que esses últimos três meses foram os mais intensos e produtivos de toda a minha vida. Desde a minha chegada, iniciamos uma série de melhorias profundas em todo o nosso ecossistema. Estamos cuidando minuciosamente de cada detalhe visual, apostando no diferente e focando no que realmente importa: criar conexões genuínas e promover uma aproximação real com a população, abrindo as nossas portas com eventos pensados para o público."
Sob a batuta da JR Malls, o shopping deu início a uma profunda revolução estrutural e estética. A principal mudança concentra-se na reforma completa da fachada e da área externa, conferindo ao prédio uma identidade visual inteiramente nova, marcante e alinhada ao cenário contemporâneo. Como símbolo máximo dessa revitalização urbana, a parede externa recebeu uma obra exclusiva em grafite assinada pelo artista Sandro. O painel de rua trouxe cores vivas e traços da cultura regional para a movimentada Avenida JK, envelopando o trintênio do shopping com arte e frescor visual.
Ao detalhar a visão institucionalizada para essa virada corporativa, o CEO da JR Malls, André Alaor, pontua como a reformulação dos serviços tradicionais dita o tom da nova governança. “Quero agradecer a todos os colaboradores, lojistas, clientes e a toda a população de Palmas e região que fizeram parte da história desses 30 anos do Palmas Shopping. Este empreendimento não pertence apenas aos empreendedores; ele pertence à cidade de Palmas. Nós, da JR Malls, enxergamos aqui uma grande oportunidade de potencializar o shopping por meio da valorização da equipe local e da chegada de profissionais experientes no setor. Nosso objetivo é trazer uma melhoria contínua tanto para os processos internos quanto para a ambiência do espaço. É uma etapa que ainda está sendo construída, mas temos muito a entregar."
Uma das pedras fundamentais desse reposicionamento estratégico e o pontapé inicial das grandes mudanças internas promovidas pela administradora foi a inauguração do novo complexo de cinemas, operado pela rede nacional CineSercla. Aberto ao público no dia 2 de julho deste ano de 2026, o espaço preencheu uma lacuna de quatro meses sem exibições cinematográficas e trouxe um feito inédito para a cidade: a primeira sala VIP de cinema de Palmas. Composto por cinco salas de última geração que totalizam 660 lugares, poltronas reclináveis em couro, telas wall-to-wall e som Dolby 7.1, todo o complexo conta com tecnologia de projeção inteiramente a laser. O investimento na área de entretenimento disparou uma reestruturação mais ampla que incluiu o aporte de cerca de meio milhão de reais na modernização do sistema de climatização interna, estendendo o conforto térmico do cinema para áreas comuns, como a praça de alimentação.
"Estamos muito contentes em poder contribuir com a evolução do Palmas Shopping. Temos um horizonte promissor pela frente, impulsionado pelo potencial que a própria cidade proporciona. Hoje, o conceito de shopping mudou muito: não se trata apenas de varejo, mas sim de um ecossistema que envolve serviços, entretenimento, lazer e gastronomia. Esse é o foco do nosso planejamento estratégico para o reposicionamento do shopping. Começamos essa transformação pelo cinema, trazendo uma operadora de nível nacional com um conceito diferenciado, que hoje funciona como um grande motor de fluxo para o empreendimento. E muitas outras novidades ainda estão por vir ", destaca André Alaor.
Uma Semana de Festas: Cinema em Dobro e Vantagens
O reflexo prático dessa nova dinâmica pôde ser visto no último fim de semana, quando os corredores foram tomados pela programação oficial de aniversário. A data foi celebrada com um feirão de ofertas nas lojas, o show gratuito do cantor Thiago Schmidt na praça de alimentação e a abertura antecipada da temporada natalina, marcada pela triunfal chegada do Papai Noel como parte desta programação especial de aniversário, encantando as famílias palmenses no tradicional "parabéns".
Para estender as comemorações junto à comunidade, o Palmas Shopping mantém uma agenda promocional ativa até o próximo sábado, 31 de outubro:
Trinta anos após abrir suas portas pela primeira vez, o Palmas Shopping demonstra que, no ritmo acelerado de crescimento da capital do Tocantins, é possível se modernizar e atrair novas gestões de peso sem apagar as próprias raízes. O pioneiro segue firme, não apenas como um centro de comércio dinâmico, mas como o guardião oficial de grande parte da memória afetiva de Palmas.
Redação | NotíciaTocantins
